分享干货“微乐麻将万能开挂器通用版”(原来确实是有插件)

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【央视新闻客户端

继胖东来
、三只松鼠、蜜雪冰城后，主营红枣的A股上市公司好想你“豪饮 ”精酿啤酒 ，其推手何在
，跨界精酿热需要哪些冷思考？

“目前越来越多竞争者进入，精酿赛道已经出现红海竞争 。因此 ，即使业外资本具备一定知名度
，希望品牌延伸推出一款精酿就能成功，并非易事
。
”

　　文|朱浪

　　2025年精酿啤酒大热 ，一家主营红枣的上市公司，也选择跨界“饮酒”。

　　7月末
，主营红枣产品的A股上市公司好想你健康食品股份有限公司（002568.SZ，下称好想你） ，在投资者互动中表示：公司已在电商和专卖店渠道推出啤酒相关产品
，主要是红枣口味，还有毛尖绿茶口味 、茉莉花茶口味及樱花蜜桃口味 ，满足消费者多口味需求 。

　　近年来
，多家企业跨界精酿啤酒
。从早期的精酿啤酒设备供应商A股上市公司乐惠国际推“鲜啤三十公里 ”，到知名零售企业胖东来推出DL精酿 ，再到三只松鼠出品“孙猴王
”精酿
，蜜雪冰城推出精酿啤酒品牌“福鹿家”，精酿啤酒“引无数英雄竞折腰 ”。好想你入局 ，成为外行跨界精酿啤酒又一案例 。

　　业外资本为何纷纷跨界精酿赛道
，是为了博流量还是做市场，成功可能性多大？云酒头条带着这一问题走访市场深度调研 ，寻找答案
。

　　红枣第一股，为何跨界精酿？

　　2011年5月
，好想你登陆深圳交易所，公司主营业务为红枣
、冻干食品等 ，经营品类在上市公司中独树一帜
，被誉为红枣上市第一股。

　　公司上市后，好想你经历了业绩高速增长期 。伴随零食赛道竞争激烈 ，近三年来
，公司业绩有所下滑
。

　　数据显示，2022年公司净利润亏损1.90亿元 ，同比下降407.82%；2023年公司净利润亏损5189.19万元
，同比下降72.60%；2024年公司净利润亏损7195.7万元，同比下降39.46%；2025年上半年 ，公司再次净利润预亏1500-2500万元。

　　有接近好想你公司人士分析
，业绩承压，公司希望积极开拓新的利润增长点 。红枣主要作为零食消费 ，其与精酿啤酒有很多消费人群和场景重合，开发一款精酿啤酒
，可以对主业起到辅助作用。

　　另一方面，好想你也拥有销售精酿啤酒的渠道潜力
。

　　2021年 ，公司以自有资金3000万元购入深圳龙珠股权投资基金份额
，间接参与投资同为河南品牌的蜜雪冰城；2024年“双11”期间，双方合作推出红枣雪顶奶茶 ，创下单月销售800万杯的纪录；当年12月
，好想你大手笔出资7亿元投资量贩零食品牌鸣鸣很忙，获得后者6.64%股份。财报显示 ，2024年
，鸣鸣很忙已成为好想你的第一大客户，贡献约0.94亿元 。

　　好想你在蜜雪冰城和鸣鸣很忙都有投资 ，相关产品也在其中销售
。数据显示
，截至2024年12月31日，蜜雪冰城全国门店数量为46479家 ，覆盖内地31个省份、自治区及直辖市；鸣鸣很忙则在全国范围布局14394家门店，覆盖28个省份和所有县级市场。

　　若能顺利进入上述渠道
，可为精酿啤酒销售提供便利，这或许是好想你跨界精酿啤酒赛道的又一重要条件 。

　　线下推广力度有限

　　电商和专卖店销售为主

　　尽管好想你在零食连锁渠道拥有销售资源 ，但云酒头条发现
，公司精酿啤酒上市后，注重电商销售 ，专卖店也有布局
，不过在精酿啤酒线下餐饮 、商超
、酒类终端主战场，落地推广有限
。

　　打开好想你公司淘宝旗舰店页面可见 ，2025年5月
，在淘宝、抖音等官方线上渠道，好想你报喜中式精酿啤酒上市 ，每罐啤酒规格1升定价28.11元（优惠前）
，上市两个月产品仅售出百余件，生产企业显示为“山东绿洲啤酒有限公司
”。

　　在好想你本土市场河南 ，好想你精酿也未大规模铺市进行市场推广 。

　　河南酒百惠连锁在郑州拥有近10家连锁门店，销售金星茶啤等精酿
。总经理张海宁表示
，知道好想你出了精酿啤酒，但公司没有经营这款产品 ，厂家也没有人员上门推广。

　　河南一家门店过百的酒类连锁负责人表示
，5月好想你精酿啤酒上市后，没有沿袭传统啤酒“天上打广告 、地上铺渠道 ”的进店—铺货—促销模式 ，目前产品在郑州终端铺货率比较低
，促销活动也很少 。

　　郑州酒利客酒水快送在河南拥有数十家前置仓，主要从事酒类即时零售 ，啤酒销量占比超过70%
。公司创始人任天亮介绍
，酒利客没有销售好想你精酿，“酒商即时零售卖啤酒 ，一般选择青岛
、雪花、百威等知名品牌
，好想你拥有一定品牌知名度，但在啤酒消费者中影响有限。另一方面 ，这款精酿在电商销售28.1元/L价格并不低，普通精酿啤酒一般零售10多元/L
，从产品和定位看，好想你精酿并不太适合在即时零售渠道销售 。
”

　　对于好想你精酿上市采用重线上轻线下打法 ，河南日月酒窖公司董事长贺保举分析
，好想你精酿前期可能主攻线上，随着产品线丰满和团队市场成熟 ，大概率会进入线下渠道
，实现全渠道销售。另外，好想你专卖店在河南布局不少 ，未来精酿啤酒和红枣等零食搭配
，年节作为礼品销售也有可能，市场前景比较广泛
。

　　另有业内人士认为 ，好想你被誉为“红枣第一股”
，公司推出精酿可能并不追求大卖，资本市场经常需要一些新的讯息 ，容易带来想象空间。

　　由此看来，好想你精酿低调上市
，未来能否线上线下打通全渠道销售甚至大卖，依然需要观察 。

　　跨界容易做好难

　　精酿热机遇风险同在

　　好想你推出红枣精酿 ，只是外行频繁跨界精酿的代表
。据悉
，河南有地产白

　　酒和香烟企业也推出自有精酿啤酒品牌，业外资本入局 ，有愈演愈烈之势。

　　如何看待这一现象？

　　云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员刘春雄表示
，精酿啤酒概念源于美国 。美国酿造者协会要求精酿啤酒年产量必须小于600万桶，主要用于商业交易 ，旨在确保精酿啤酒的小规模生产特性
，避免被大型企业垄断
。

　　精酿概念引入国内后，以金星“毛尖啤酒
”为代表的中式精酿发展迅猛 ，与传统工业啤酒相比
，特色精酿发展前景更广，业外资本跨界进入 ，正是对这一赛道的看好。

　　云酒·酒业品牌研究院高级研究员 、啤酒营销专家方刚分析，近年来白酒、葡萄酒调整
，精酿啤酒逆势增长，自然会吸引业外资本入局淘金 。做好精酿啤酒 ，需要品牌或者渠道优势
，前者如盒马生鲜，后者如胖东来
。精酿啤酒正在向头部和品牌集中 ，不具备上述优势的白牌产品
，生存较为困难。

　　在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员
、亮剑咨询董事长牛恩坤看来，2024年金星啤酒信阳毛尖大获成功 ，是精酿风口产生的重要原因 。金星茶啤的成功因素很多
，包括中式文化的挖掘、抖音互联网传播的运用，天时地利人和等 ，多因素合力才打造出一款爆款
。“目前越来越多竞争者进入
，精酿赛道已经出现红海竞争。因此，即使业外资本具备一定知名度 ，希望品牌延伸推出一款精酿就能成功，并非易事 。”

　　作为经销商
，张海宁对精酿啤酒市场走势非常了解。他表示，郑州精酿啤酒价格有一路走低之势 ，去年1L装主流精酿啤酒零售20元
，后来下降到18元，目前终端成交价约15元
。个别中小品牌甚至推出50元箱（6瓶）产品 ，茶啤的销量也不如去年
，“消费者越来越认品牌，厂家也要精细化运营维护好价盘 ”。

　　对于上述观点 ，贺保举则提出了不同看法 。

　　他表示
，精酿和传统工业啤酒相比，前者对物流成本 、保鲜度
、消费者口感、终端覆盖率要求更高 ，利润也支持精耕细作
，典型代表如泰山啤酒推出的短保期啤酒，通过专营店模式全国拓展
。未来不排除一款精酿白牌产品 ，通过做深做透几个地级市，获得生存甚至发展的案例。另一方面
，精酿啤酒价格下降有利有弊，可以培育更多的消费者 ，多品牌做大市场 。

　　以茶啤为代表
，发轫于2024年的精酿热，在各种因素加持下 ，确实出现过热苗头
。零食 、白酒
、烟草等品牌纷纷加入
，就是明证。如果没有品牌打造、市场运营能力，缺乏销售渠道 ，产品大卖热卖很难 。

　　同时
，外行资本接连抢滩入局，恰恰证明精酿啤酒大有“钱途
”
。中研普华数据显示 ，2024年精酿啤酒市场规模为86亿元
，渗透率4.7%，预计2026年突破160亿元 ，在酒业深度调整下，成为增长最快的赛道之一。

　　从这个意义看
，好想你入局精酿，机遇与风险同在 。